dinsdag 22 februari 2011

SWOT analyses op Fashionunited.nl

Eerlijke kleding en vooral duurzaamheid gaan over verantwoording nemen voor het milieu en het helpen van lokale productiearbeiders, oftewel een balans in ‘People, planet en profit’. Verschillende MVO-initiatieven doen een poging; in samenwerking met FashionUnited analyseer ik er elke maand één met behulp van de SWOT(I) methode.

Gepubliceerde SWOT analyses:


zondag 20 februari 2011

AIFW's Vodafone Creative Corner

Geen fasterclasses, shows en/of presentaties, maar een opname van twee discussierondes. Vodafone en AIFW ontwikkelde de Vodafone Creative Corner. Op de sfeervolle set zochten alle discussieleden naar kansen en knelpunten in de mode. De opname ‘Power to You’ zal in de toekomst verspreid worden onder de onderwijsinstellingen. Tijdens de eerste discussieronde bespraken modekenners de stelling: 'Dutch Design' is internationaal op cultureel gebied een bekend begrip, hoe kan het dat de Nederlandse mode hier buiten valt? En in de tweede ronde vond er een hevige discussie plaats over de vraagstelling: Duurzaamheid, mode of hype? Uitgelicht, deel 2:


Duurzaamheid ‘top of the bill’ in mode!

Door: Yildiz Celie

De genodigden waren Lonneke Engel, Marieke Eyskoot, Anniek Mauser, Bert Keizer, Roosmarie Ruigrok, Judith ter Haar, Ger Brinks en Thomas Overtoom. Dany Jacobs, moderator van de discussie trapte af met de stelling is duurzaamheid onomkeerbaar of een hype.

Goed product
Marieke Eyskoot, werkzaam bij Schone Kleren Campagne begon te lachen. Positief, maar ernstig stak Eyskoot van wal: "Ik hoop het, gezien alles anders ophoud... Toch is duurzaamheid geen hype als je bedenkt dat International Labour Organisation (ILO) in 1919 is opgericht en Clean Unique al 21 jaar bestaat”. Retailspecialist Bert Keizer bij Gapgemini informeerde: “Ondanks dat de duurzame consument (15%) nog in de minderheid is, koopt ook de reguliere consument het liefst een goed product”. “De meeste mensen weten gewoon nog niet, dat de kans bestaat dat je van bespoten voedsel ziek wordt”, liet oprichtster van Organice your life Lonneke Engel weten.


Industrie en consument
“Ons brein is niet met duurzaamheid bezig”, meende oprichtster Clean & Unique Roosmarie Ruigrok. “In het buitenland is het bewustzijn veel groter”, liet Keizer weten. Stellig vulde creative director van de Mode Biënnale Judith ter Haar aan: “De mens is helemaal nog niet bewust genoeg. Iedereen wil het leukste jurkje. Ga toch zorgvuldiger met mode om”. “De consument is nog niet met duurzaamheid bezig, het bedrijf moet beginnen... ”, veronderstelde Roosmarie Ruigrok en onderzoeker Ger Brinks beaamde dit: “eigenlijk moet je de consument er niet mee lastig vallen”.

Duurzame kleding van Rianne de Witte

Storytelling en marketing balans
"Duurzaamheid wordt nu nog teveel als marketingtool ingezet", aldus Ger Brinks. "Als het sexy is, is het ineens interessant...", oordeelde retailspecialist Keizer lichtelijk en dit bewees het duurzame modelabel Noir. Ontwerper Peter Ingwersen wond hier geen doekjes om in een lezing tijdens Beyond Green: ‘sex sells’. “Eigenlijk zouden marketing en storytelling in balans moeten zijn”, meende hoofd duurzaamheid Anniek Mauser van Unilever. Ter Haar tipte concreet aan de industrie: “Producten die in de markt worden gezeten horen een esthetisch product zijn en geproduceerd te worden onder goede arbeidsomstandigheden en je moet ook durven zeggen, ik ga voor minder winst”.


Close the loop!
“De aarde is in opwarming. Alles is verbonden aan de thermodynamica. Grondstoffen raken op. Als we niet in staat zijn een goede analyse te maken, creëren we inderdaad alleen een hype!”, drukte Dany Jacobs op het hart. “Dus je moet jezelf de vraag stellen of je de loop kunt sluiten (cradle to cradle) als bedrijf, met name omdat 30% van producties wordt vernietigd”, legde Brinks wetenschappelijk uit. Een groter probleem, dat Judith ter Haar eerder al aanhaalde. Net zoals de kwaliteit van kleding, die sterk achteruit is gegaan door massaproducties. “En hoe gaan bedrijven als C&A en H&M hun businessmodellen omvormen?”, stelde Roosmarie Ruigrok kritisch. Mauser bekritiseerde de industrie wederom: “Komen deze ketens verder dan alleen arbeidsomstandigheden en sustainable materialen?”

Label 100% ORGANIC COTTON

Topline boodschap
Het blijkt dat het belangrijk is, dat duurzaamheid mainstream wordt en dat alle volume spelers gaan zien dat duurzaamheid voordeel biedt. “Waarom zou je niet gewoon wetgevingen creëren?”, stelde Dany voor een tweede keer. “Met deze overheid? Die het aan zijn laars lapt, hoe wil je dan een wetgeving vastleggen?”, haakte Roosmarie enigszins teleurgesteld in. Opmerkelijk zijn de rake oplossingen, die Mauser en Jacobs aanhalen aan het einde van de discussie: “Er zou gesubsidieerd, een topline boodschap aan een consumenten gegeven kunnen worden, maar wel vanuit een nieuwe wetgeving”. Judith ter Haar deed hier een schepje bovenop: “Ik denk dat we kunnen constateren dat de industrie proactief moet zijn, want als het aanbod er eenmaal is, dan zal de consument ook gerichter gaan winkelen”. Daarna gaf Engel mee: “Educatie over verantwoording en duurzaamheid is ook belangrijk!”.

The Green Fashion Competition. Winnaar Elsien Gringhuis.

Geen hype
Dat duurzaamheid geen hype is, waren alle leden het eens. Dit bewijzen ook de 170 verschillende keurmerken op het gebied van sustainability, aangehaald door Brinks. “Hoe dan ook, zal er sociologisch in de toekomst, een trendbreuk plaatsvinden”, concludeerde Brinks evenmin. “Dit neemt natuurlijk niet weg, dat mensen geen verantwoordelijkheid hoeven nemen voor de problemen die worden achtergelaten... Ik neem ook verantwoording voor mijn eigen gedrag”, bepleitte model Lonneke Engel doelmatig. Judith ter Haar is heel direct en zoals ze in het begin van de discussie al aangaf: “De mode heeft echt nog een slag te slaan”.

Dit artikel is gepubliceerd op het blog van Vodafone Creative Corner.