Wereldbeeld Lagerfeld voor Chanel slechts show

Een show op wereldformaat bij Chanel. Ontwerper Karl Lagerfeld gebruikt grof geschut voor de presentatie van de herfstcollectie 2013. Een enorme wereldbol op de catwalk en een show met ‘Globalisation’ als thema. Conceptueel sterk, maar met een luchtje.

Concepten kunnen van betekenis zijn, omdat het om de achterliggende gedachte gaat. In het geval van Chanel spreken we van gebakken lucht. Zeker als we kijken naar de show voor de lente/zomer 2013. Een catwalk gesierd met draaiende windmolens zonder wind en zonnepanelen wachtend op de zon...


Spring/summer 2013

Een concept voor de vorm, want hoe dan ook bewerkstelligt Lagerfeld voor Chanel op het gebied van 'planet, people en profit' helemaal niets. Voorlopig heeft het merk bij Rank a Brand, een internationaal opererend platform dat merken onder de loep neemt, nog geen enkel duurzaam criterium gehaald. Het luxemerk, dat baadt in het geld voor mogelijke verbeteringen, scoort 0 uit 22.

Dat de kleding van luxemerken soms levenslang meegaat, betekent niet dat we over milieuvriendelijke kleren spreken. Integendeel. De vervuilende textielbewerkingen in de industrie zijn nog altijd om te huilen. Greenpeace deed onderzoek. Een Detox campagne was het resultaat, waardoor enkele merken en ketens beloven hun leven te beteren.


Detox campaign background

Mogelijk zijn er plannen omtrent duurzaamheid bij Chanel, maar in principe hebben we het tot dusver over een sterk conceptuele uitdrukking, waarbij de toepassing achterblijft. Grappig genoeg, want op de kunstacademie kom je hier niet mee weg. De man mag dus wel uitkijken dat hij zijn vingers niet brandt. Deze catwalks kosten namelijk nog altijd meer energie dan het oplevert.

Es ist nicht so schön herr Lagerfeld.